ジュエリー＆アクセサリーブランドを、日本で輝かせる。
デザイナーやクリエイター、ブランドが私たちと組み、日本でユニークなジュエリー／アクセサリーコレクションを形にしています。 コンセプト設計・デザインから素材調達・製造、ブランドローンチまでをエンドツーエンドで支援し、 最高水準のクオリティと日本の感性に合った世界観でビジョンを具現化します。 ジュエリー業界の知見とハンズオンのプロジェクトマネジメントを掛け合わせ、ひらめきを「続くブランド」へと育てていきます。
日本のジュエリー＆アクセサリーブランド共創
デザインとクラフトマンシップからブランドローンチ、その後の成長まで、日本市場に向けたオリジナルジュエリー／アクセサリーブランドを共創します。 確かなデザイン力と信頼できる製造背景、戦略的なマーケティングを統合し、 ひとつのアイデアから始まったコレクションを、日本の目の肥えたジュエリー顧客に愛されるブランドへと育てていきます。
信頼できる製造背景 ― 最高品質へのコミットメント
重要ポイント（ファクト）:
- •日本のジュエリー市場は約105億米ドル規模と世界有数のマーケットで、職人技や仕上げの精度、長く使える品質への要求水準が非常に高い市場です。 (出典: Ken Research, 2024)
- •貴金属装身具に関する法律が整備されており、地金の品位基準や表示が厳格に定められています。国内ジュエラーの約9割がこれらの基準に準拠しており、高い品質水準が前提条件となっています。 (出典: 経産省 / Ken Research)
- •派手な一点物よりも、日常的に身につけられる上品ファインジュエリーやアクセサリーを好む傾向が強く、「さりげないラグジュアリー」と確かな作りが重視されます。
なぜ重要か：
日本では、美しいデザインであることだけでは十分ではありません。 企画から製造、表示、コミュニケーションに至るまで、妥協のない品質と文化的なフィット感が求められます。 私たちはブランドストーリーと品質基準の双方が日本の期待値を満たすよう設計し、 クリエイティブな構想と実際の商品とのギャップを埋めることで、ローンチ初日から信頼を得られる状態をつくります。
支援しているクライアント像
私たちは、ジュエリー／アクセサリーのビジョンを現実のブランドへと落とし込むために、経験豊富なパートナーを必要としているクリエイターやチームを支援しています。
- •初めてのコレクションを立ち上げる独立系ジュエリーデザイナー、アーティスト、起業家。
- •既存のラグジュアリー／コンテンポラリーブランドで、日本で高品質なジュエリー／アクセサリーラインを展開したい企業。
- •ファッションやライフスタイルブランドとして、ジュエリー・アクセサリーを新カテゴリーとして追加したいが専門的な製造・ローンチ支援が必要なチーム。
- •コンセプト〜市場投入までの共創― ビジョンはあるものの、デザインから販売インフラ構築までの「重たい部分」を任せられるパートナーを求めている方。
提供すること ― デザイン・製造・ブランドローンチ
- •コンセプト＆コレクション設計― ブランドコンセプト、ターゲット顧客像、コレクションテーマ、型数構成を市場インサイトを踏まえてブラッシュアップし、「ブランドらしさ」と市場適合の両方を満たすビジョンに落とし込みます。
- •デザインの可視化＆試作― デザイン画や3D CADデータを作成し、試作を重ねながら見た目のバランス・着け心地・耐久性を量産前に細かく調整します。
- •素材調達＆クラフトマンシップ― 信頼できるルートから貴金属・ダイヤモンド・色石を調達し、日本国内外の熟練職人と組んで、最高水準の仕上がりで一点一点を制作します。
- •品質管理＆証明書― 石留めの強度、磨き・仕上げなど複数工程で品質チェックを行い、すべてのピースが厳しい基準を満たすよう管理します。宝石グレーディングや地金の品位刻印を監督し、必要に応じてGIAや国内機関による鑑別書・鑑定書の手配も行います。
- •ブランドアイデンティティ＆パッケージ― ブランドストーリーとビジュアルアイデンティティを設計し、ロゴ、ボックス、台紙、パッケージなどをトータルでデザイン。素材・価格表示のガイドラインを満たしつつ、世界観が伝わる仕様に仕上げます。
- •EC構築＆フルフィルメント― 日本向けのコンテンツとSEOを反映したECサイトを構築し、決済・在庫システムを整備します。受注〜梱包〜発送〜カスタマーサポートまでのフローを設計し、購入体験を途切れさせません。
- •マーケティング＆PRサポート― ローンチプロモーションとして、InstagramやLINEなどのSNSキャンペーン、インフルエンサーコラボ、ルックブックやビジュアル制作、関連メディア・編集部へのアプローチを設計・実行し、ブランドストーリーが届く場を増やします。
- •ローンチ後の成長支援― ローンチ後も売上やレビューをモニタリングし、次の一手を一緒に設計します。第2弾コレクションや派生ライン、シーズナルキャンペーン、流通拡大など、成長フェーズの戦略立案も伴走します。
提供物（成果物）例:
- •デザインアセット:コンセプトボード、デザイン画、CADデータ、3Dレンダリング、サンプル、各ピースの最終仕様書。
- •素材・製造関連:調達した貴金属・宝石、鋳造用の型、完成品ジュエリー（必要に応じてバックアップ庫を含む）。
- •証明書・ドキュメント:GIAや国内機関の鑑別書・鑑定書、地金品位刻印の記録、トレーサビリティ関連資料、検品レポート。
- •ブランドクリエイティブ:ブランドガイドライン、ロゴ、プロダクトネーミング、パッケージデザイン、素材表示入りの台紙・タグ。
- •オンラインストア:商品画像・説明文・メタデータまで揃えたECサイト／ストアフロントと、決済・フルフィルメントシステムとの連携設定。
- •マーケティングキット:ルックブックやキャンペーンビジュアル、プレスリリースとメディアキット、インフルエンサーブリーフ、コンテンツカレンダー、SNSアセット。
- •ローンチサポート:イベント／ポップアップのコンセプト、ゲストリスト・招待状、プレスアウトリーチのトラッキング、初期の売上・分析ダッシュボード。
- •グロースプラン:次回コレクションやPRマイルストーン、リテーラー開拓（必要な場合）、ローンチで得た学びを反映した継続的な改善ロードマップ。
エクスペリエンシャルローンチ ― ジュエリーの魅力を最大限に伝える場づくり
印象に残るローンチイベントをどう設計するか：
- •エンドツーエンドのプランニング:コンセプト設計 → 会場選定（ブティック、ギャラリー、ポップアップスペースなど）→ ディスプレイデザイン → スタッフ手配・現場オペレーション → 当日のモニタリング → 撤収まで一括して管理します。
- •VIP＆メディアエンゲージメント:プレス・インフルエンサー・VIP顧客のゲストリストをキュレーションし、パーソナルな招待やアポイント、プレスキットの配布まで行います。
- •ポップアップブティック＆トランクショー:照明・ミラー・ブランド演出を含めた安全でエレガントなディスプレイをデザインし、ハイストリートや百貨店など人通りの多い場所で展開。現場での在庫管理や販売、職人による実演なども組み合わせます。
- •セキュリティ＆リスク管理:目立ちすぎない警備体制、貴重品の保険加入、予約制・入場制限の設計、会場側・関係各所との連携など、安全でスムーズなイベント運営を行います。
- •インパクト測定とフォローアップ:来場者数、現場での販売・受注、SNSでの言及、メディア掲載などを計測し、ゲストへのサンクスメールや期間限定オファーなどのフォローアップで、場の熱量を継続的な関心と売上につなげます。
例：銀座のジュエリーサロンでの招待制ローンチナイト（プレス・VIP向け）と、 その後1週間の百貨店ポップアップを組み合わせ、職人デモンストレーション付きで展開。 ウェイトリストやメディア露出が生まれ、即完売アイテムが出るようなフォーマットなど。
ローンチの進め方 ― NextGens独自の6ステップ
1）市場・コンセプトの深い理解
市場トレンドや生活者の嗜好、競合ブランドをリサーチし、コンセプトを一緒に磨き込みます。 日本で何がブランドの独自性になるのか、どんな文化的・法規制上のリスクがあるかを早い段階で洗い出し、プロジェクトの土台を固めます。
2）戦略設計
日本市場向けのブランドポジショニング、ターゲット設定、価格戦略、流通戦略を定義します。 EC中心でいくのか、ポップアップや百貨店展開をどう組み合わせるかなど、統合的なGo-to-MarketプランとKPIを設計します。
3）デザイン＆開発
コンセプトを具体的なジュエリー／アクセサリーデザインに落とし込みます。 スケッチやCADデータ、試作サンプルをもとに何度かラウンドを重ね、着け心地や品質の観点からもブラッシュアップ。 品位刻印や表示などのコンプライアンスも確認しながら、量産に進める状態まで整えます。
4）製造＆インフラ構築
職人やサプライヤーと連携しながら、初回ロットの製造をマネジメントします。 並行して、ECサイトやマーケットプレイスの立ち上げ、在庫・物流スキームの設計、 必要に応じてリテールパートナーやポップアップ会場の手配など、販売インフラを整備します。
5）ローンチ＆マーケティング実行
すべての準備が整ったら、いよいよローンチです。 オンラインストアの公開、ローンチイベントやポップアップの開催、SNS・インフルエンサー施策、メディア露出などを組み合わせ、 日本市場でブランドを一気に立ち上げます。
6）モニタリング＆成長最適化
ローンチ後は、売上や在庫、レビュー、ブランド認知などの指標を細かくモニタリング。 メッセージやキャンペーンのチューニング、シーズナルプロモーション、次のコレクション企画、 流通拡大のタイミングなどを一緒に検討し、持続的な成長につなげます。
私たちが重視する成果
- •ブランド認知とプレゼンス:プレス掲載、インフルエンサーからの発信、自然な口コミによって「信頼できるジュエリーブランド」としてポジショニングされること。
- •プロダクト品質の評価:レビューやクチコミでの高評価、返品率の低さなどを通じて、「期待を上回るクオリティ」と認識されること。
- •売上と成長:初回コレクションのセルスルー、ECでのコンバージョン、リピート顧客の獲得、 その後の新作コレクションやリテール展開へとつながる成長の軌道を描くこと。
- •オペレーション効率とコンプライアンス:遅延やトラブルの少ない製造・フルフィルメント、法令・表示面での抜け漏れのない運営、 スケールしていける仕組みが整っていること。
NextGensが選ばれる理由
- •ジュエリー＆クラフトマンシップの専門性― デザイン、素材、製造技法、日本のジュエリー市場の文脈まで含めて深い知見を持つチームが担当します。
- •バイリンガル・バイカルチュラルな感性― 日本語・英語の両方でコミュニケーションでき、日本の美意識と生活者マインドを理解したメンバーが、ブランドストーリーをローカルに響く形で翻訳します。
- •品質管理とコンプライアンスへのこだわり― 品位刻印や輸入・表示などの規制面をきちんと押さえ、想定外のトラブルや手戻りを減らします。
- •少数精鋭のハンズオン体制― シニアメンバーが直接プロジェクトをリードし、スコープやスピードを柔軟に調整。大きな組織よりも小回りの利く伴走を行います。
- •ネットワークと実績― 信頼できる職人・石のディーラー・パッケージ業者・業界関係者へのアクセスを持ち、 ラグジュアリーブランドGRAFFとの共同ピッチや百貨店外商向けイベントなど、ハイエンド案件の経験も有しています。
ケーススタディ ― インディペンデントデザイナーのローンチ
ある新進ジュエリーデザイナーは、ファインジュエリーラインの構想を持ちながらも、どのように実現すれば良いか分からない状態でした。
実施内容:コンセプト段階からローンチまで伴走し、インスピレーションを一貫したコレクションデザインへ翻訳。 コンフリクトフリーのダイヤモンドと18Kゴールドを調達し、ローカルワークショップと連携して製造を管理しました。 併せてブランドアイデンティティとShopifyベースのオンラインストアを構築し、小規模なプレスプレビューとInstagramインフルエンサー施策を組み合わせたローンチキャンペーンを実施しました。
結果:デビューコレクションは数週間で完売し、主要ファッションメディアでの掲載と再入荷待ちのウェイトリストが発生。 好評を受けてカプセルコレクション第2弾の企画と、都内セレクトショップでの取り扱い交渉へとつながりました。
ケーススナップショット ― ポップアップローンチイベント（ンプルブリーフ）
ブランドの世界観に合った都内のギャラリー／サロンを確保し、1夜限りのVIPプレビューと数日間のポップアップストアを組み合わせたハイブリッドローンチを実施します。 たとえば表参道のギャラリーでカクテルレセプションと職人による制作デモンストレーションを行い、その後同エリアで5日間の一般向けポップアップを展開するイメージです。
成果:VIPナイトでのメディア露出と、ポップアップ期間中のSNSでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）が相乗効果を生み、 即売・予約販売ともに好調な立ち上がりを実現。来店できなかった人もオンラインでブランドを知り、 次のリリースを待ち望む状態をつくることができます。
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ジュエリーブランドの立ち上げは複雑に見えるかもしれませんが、適切なパートナーと組めば、とてもクリエイティブで楽しいプロセスになります。 私たちは知見とネットワーク、そしてジュエリーへの情熱を持って、日本でブランドを育てていきたい方を全力でサポートします。
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