美容ブランドを日本市場で輝かせましょう
日本国内の美容・パーソナルケア企業各社から信頼を集め、私たちは 国内市場（インバウンド需要を含む）で勝てるマーケティング戦略を構築・実行しています。初期のマーケティング計画から現場での運用までエンドツーエンドで支援し、貴社のブランドが日本の店頭やオンラインで一貫した存在感を発揮できるようにします。ローカル市場の深い知見と実績あるメソッドを融合し、言語や文化の壁を越えてスムーズなマーケット拡大を実現します。
美容・パーソナルケア業界向け支援
日本国内の美容・パーソナルケア企業に向けて、国内市場（インバウンド需要を含む）で勝てる戦略の設計と実行を支援します。ローカライズ、多言語対応、流通・棚取り、PR・インフルエンサー・デジタルをつなぎ、ブランドが日本の店頭とスクリーンの両方で一貫した存在感を持てるようにします。
日本の美容市場 — 洗練され競争的、そしてチャンスに満ちている
重要ポイント（ファクト）:
- •日本の美容市場は世界有数の規模を誇り、消費者は品質・効果・安全性、そしてパッケージの完成度を重視する非常に細部志向な市場です。
- •国内化粧品売上の約65%は依然としてドラッグストアやコンビニ、専門店などの実店舗で発生していま��。オフラインでの販路展開や店頭施策が依然として重要です。(出典: CosmeticsDesign-Asia など)
- •若年層の購買行動にはSNSクリエイターの影響が絶大です。ある調査では、Z世代女性の83%がクリエイターお薦めの美容アイテムをオンライン購入し、82%が店頭でも購入したと回答しました。(出典: eMarketer など)
- •インバウンド需要が回復傾向にあります。2023年度の国内化粧品市場規模は約2兆4,780億円（前年比104.6%）とコロナ禍から回復し、訪日観光客需要がその追い風となりました。(出典: 訪日ラボ など)
なぜ重要か：
日本市場では画一的な手法が通用しないばかりか、従来の国内マーケティング経験だけでは新世代やインバウンド層への対応が難しいことがあります。成功するためには、緻密なローカライズや法令遵守、流通チャネルとの連携、そしてインフルエンサーによる信頼醸成が欠かせません。私たちは戦略立案から実行までを一貫して担い、迅速な検証サイクルでリスクを最小化し、承認プロセスを加速します。こうして戦略を机上のプランで終わらせず、店頭での存在感やSNS上の社会的証明に転換します。
対象クライアント（支援可能な企業様）
以下のような美容・パーソナルケア企業様を中心にご支援しています：
- •国内のスキンケア・コスメ・ヘアケア・フレグランス・パーソナルケア製品ブランド。
- •国内のラグジュアリーからマス市場までの美容ブランド（新規ローンチ・リブランディング含む）。
- •新規ブランド立ち上げやリブランディングを行う企業（消費者テストに基づくポジショニング確立、法令適合チェック、ローカル市場に響くパッケージ・訴求づくりが必要なケース）。
- •店頭ローンチ支援（棚取りなど）。成分・表示確認や各種認証取得、流通ネットワーク構築、棚取り確保からデジタル集客まで、一貫したサポートが必要な企業様。
- •美容クリニック・エステサロン・ヘアサロン・スパ等のサービス業者。日本国内での集客強化や訪日外国人顧客の誘致を図りたい事業者様。
提供サービス — 調査、ローカライズ、多言語対応、販路開拓、デジタル施策まで
- •市場リサーチ & 戦略立案— トレンド分析、消費者行動の洞察、競合マッピング、ホワイトスペース分析を通じて、日本市場に合わせたポジショニング・価格戦略・チャネルミックスを策定します。
- •ブランド戦略 & 多言語コンテンツ対応— 日本市場向けのブランドストーリー再構築やコピー開発から、パッケージの日本語/英語表記やサイズ改良、効能表現のすり合わせ、成分チェック、薬機法等のラベル表示対応まで行い、ブランドのエッセンスを損なうことなくローカライズします。
- •流通開拓 & 棚取り交渉（販路確保）— ディストリビューターや小売店との交渉、簡易的な棚割り（プラノグラム）の作成、ランキングPOPや受賞歴POPの展開など、ターゲット顧客が実際に足を運ぶ主要店舗での露出を確保します。
- •デジタルマーケティング & インフルエンサー— Instagram、YouTube、TikTok、LINEなどでのキャンペーンを、KOLやマイクロインフルエンサーと連携して実施し、信ぴょう性のある話題づくりとコンバージョンを狙います。また英語SNS発信や訪日クリエイターとのコラボも可能です。
- •PR & メディア露出— 美的(Biteki)、VOCE、MAQUIAなど国内トップクラスの美容誌・ウェブでのタイアップ掲載やレビュー獲得、@cosmeやLDK the Beauty等のアワード受賞計画の策定、および日本の市場に即したローンチイベントの企画・実行まで包括的に行います。
- •口コミ施策 & コミュニティ醸成— @cosmeやLIPSへのレビュー投稿支援（シーディング）、UGCキャンペーンの企画、オンライン上の評判モニタリングを行い、消費者からの生の声を商品開発やCX向上にフィードバックします。
- •Eコマース & ソーシャルコマース— 楽天市場やAmazon.co.jp、@cosme SHOPPINGへの出店・最適化支援を提供します。ストア構築、A+コンテンツ作成、プロモーションカレンダー策定、レビュー管理まで一貫して支援します。
- •効果測定 & 最適化— 店舗・ECでの消化率（セルスルー）、ブランド認知度、レビュー件数・評価、広告ROASなどのKPIフレームワークを構築し、キャンペーン結果から学習を重ねて施策を改善します。
提供物（成果物）例:
- •店頭・販路関連：商品ラインナップレビュー、棚割りプラン、店頭POP・ランキング札、販売契約、年間販促カレンダー など。
- •サンプリング・体験施策：店頭デモ、テスター設置計画、BA（ビューティーアドバイザー）向けトレーニング、イベント実施マニュアル、必要な安全書類 など。
- •Eコマース：オンラインストア構築、リッチコンテンツ作成、品揃え最適化、プロモーションスケジュール、オペレーション手順書 など。
- •メディア & PR：メディアリスト、プレスピッチ、プレスキット、掲載確定報告、クリッピングレポート など。
- •インフルエンサー：起用候補リスト、契約・ブリーフィング、素材キット、投稿カレンダー、権利処理・ホワイトリスト化、パフォーマンスレポート など。
- •コンプライアンス：成分/INCIリスト確認、効能・表現チェック、日本語表示ラベル作成、PIFドキュメント整備、品質管理 など。
- •ローカリゼーション（英語対応）：英語コピー・キャッチフレーズ作成、パッケージ翻訳、キービジュアルのローカライズ、ストアメタデータ（商品説明やタグ）の英語化 など。
- •効果測定：セルスルーレポート、認知度・レビュー数KPIの可視化、次回施策への最適化プラン など。
体験型マーケティング & シティジャック — 渋谷発のランチパッド
店頭での大規模プロモーションを成功させるには：
- •企画から実施まで一括管理：コンセプト立案 → テナントや施設管理者からの承認取得 → 施工・設営 → スタッフ手配・オペレーション → 当日のライブ監視 → 撤収まで、一連のプロセスを当社が責任を持って遂行します。
- •デジタル屋外広告（DOOH）の統合演出：複数スクリーンでの映像プレイリスト構成、時間帯別のコンテンツ出し分け、3Dアナモフィック映像の制作、品質管理、リアルタイム調整を行い、店頭販促やサンプリング施策と連動させます。
- •ポップアップ出店 & サンプリング：ロケーション選定から内装設営、テスター配置、POSレジ/在庫管理、スタッフ配置、セキュリティ確保まで対応します。
- •混雑対策 & 安全管理：予約制の入場システム導入や待機列設計、警察・近隣調整、保険加入・リスク管理など、安全かつ円滑な運営を徹底します。
- •効果測定：来場者数、テスター体験からの購買転換率、クーポン利用率・交換率、SNSでの拡散量、リピート購入の兆候などを計測し、次回施策につなげます。
業界での実施例：渋谷MIYASHITA PARKのような高トラフィック拠点で、複数スクリーンのサイネージ、テーマBGM、フォトスポット、予約制のポップアップカウンターとサンプリングを組み合わせ、施設全体を活用したプロモーションを展開するケースなど。
私たちのローンチ手法 — NextGens独自の6ステップ
1) 徹底したマーケットインサイト
市場規模、最新トレンド、生活者のルーティン、成分に関する認識、流通動向などを網羅的に調査します。貴社の商品が日本市場で独自に訴求できるポイントと潜在リスクを早期に洗い出します。
2) 戦略プランニング
日本市場に特化したブランドポジショニングの再定義、ターゲット層の細分化、価格戦略、メッセージ開発を行います。さらに小売・EC・PR・インフルエンサーを統合したマーケティングプランをKPI・タイムラインと共に策定します。
3) 商品・サービスのローカライズ対応
Webサイトやパッケージの英語対応、製品説明や広告文言の法令順守チェック（薬機法・景表法など）、必要に応じて商品仕様の調整（海外旅行者向けミニサイズやセット商品の企画など）を行います。また接客やカスタマーサポート体制についても外国語対応の整備を支援します。
4) ローンチ準備 & チャンネル構築
ECサイトの登録最適化、既存店舗との取り組み強化や新規小売先との取引開始、免税店やホテル土産店などインバウンド販売チャネルの開拓、物流フローの整備など、商品が店頭・オンライン両面で確実に消費者の目に触れ、購入できる状態を構築します。
5) マーケティング実行
店頭プロモーション施策の展開やBAスタッフ研修、インフルエンサーとのコラボ企画、SNS・LINEキャンペーン実行、主要メディアでのタイアップ記事や各種アワード応募、@cosme/LIPSへのレビュー誘導、大型デジタル広告（DOOH）の投入など、計画したマーケティングを一斉に実行します。
6) モニタリング & 成長施策の最適化
販売動向、レビュー評価、認知度、デジタルKPIなどをモニタリングし、メッセージやクリエイティブの改善点を洗い出します。季節商戦に合わせた新キャンペーンを企画し、販路の拡大や追加投資判断につなげて、持続的な成長を図ります。
重視する成果指標
- •認知度 & 信頼性：一流メディアでの露出、インフルエンサーからの発信量、各種アワードへのノミネート・受賞、店頭でのランキングPOP掲出など。
- •流通拡大 & 売上：販路・棚の獲得、店頭での視認性向上、ECでの転換率アップ、リピート購入率の上昇など。
- •レビュー評価 & ブランドロイヤリティ：@cosmeやLIPSでのレビュー件数増加と高評価維持、それによる口コミ拡散や顧客信頼の向上。
- •効率性 & コンプライアンス：承認取得の迅速化、手戻り作業の削減、ベンダー管理や各種許認可ワークフローの予測可能性向上など。
NextGensが選ばれる理由
- •日本の美容業界エキスパート：スキンケア、メイク、ヘアケア、フレグランスまで、日本市場で何が刺さり何が刺さらないかを知り尽くしています。
- •カルチャーの深い理解：バイリンガルかつ異文化理解に優れたスタッフが、日本人にも外国人にも共感を得る繊細で誠実なメッセージングを実現し、文化的な誤解やミスを避けます。
- •法規制のナビゲーション：成分チェッ���、効能表現、表示ラベル、PIF書類作成、輸入時の薬事対応まで、煩雑な規制対応をスムーズに処理し“不測の事態”を防ぎます。
- •少数精鋭による手厚い対応：シニアクラスのチームが直接ハンズオンで対応。スコープも柔軟に調整し、状況に応じて迅速に施策を練り直します。
- •確かなネットワーク：小売バイヤー、卸業者、編集者、インフルエンサー、商業施設など業界のキーパーソンとの強固なコネクションがあり、通常では開拓が難しいチャネルや露出機会を切り拓きます。
導入事例 — 国内スキンケアブランドのインバウンド戦略
ある日本発のクリーンビューティー・スキンケアブランドが、国内では固定ファンを持ちな���らも訪日観光客への訴求と全国展開には課題を抱えていました。
実施内容：英文サイトとSNSアカウントを立ち上げてブランドストーリーを発信し、主要商品のパッケージに英語説明を追加。都内のドラッグストアチェーンや免税店との取引を開拓し、商品棚を確保しました。また@cosmeやLIPSで先行レビューを獲得し、渋谷エリアでサンプリング用ポップアップイベントを開催。周辺の大型ビジョン広告や海外インフルエンサーとのタイアップ動画で同時に訴求し、楽天・Amazonの公式ストアも最適化。さらに、外国人向けフリーペーパーや旅行情報サイトでPR記事を展開し、ブランド認知を高めました。
結果：複数の有力美容メディアに取り上げられ、オンライン上のレビュー投稿数と評価が急増。優先的に商品を展開した店舗で高い消化率（セルスルー）を記録し、発売後3ヶ月で全国主要都市の販路に拡大。訪日客売上も目標比120%を達成し、ローカル市場とインバウンド市場の双方で成功を収めました。
ケーススタディ概要 — ドラッグストア棚取り + 都市型ポップアップ施策
都市部ドラッグストアで優先的な棚スペースを確保し、そのタイミングに合わせて2〜3週間にわたるシティプロモーションを展開するケースです。期間中、街頭の大型ビジョンにブランド映像を流し、話題性の高いインフルエンサーによる来店やSNS投稿を仕掛け、夜間にはプレス向けのミニイベントやフォトコールも連日開催します。加えて、ターゲット層に合わせてデザインしたブランド期間限定のサンプリングカウンターを設置し、予約制で来場者に商品を試してもらう場を提供します。
Outcomes：キャンペーンは全国ネットのTVニュースや新聞にも取り上げられ、@cosmeやSNS上でのレビュー・UGCが飛躍的に増加。店舗周辺の実店舗での来店者数も期間中に急増し、商品消化率やリピート購入も有意に向上するといった成果が得られました。
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よくある質問 — 日本市場でのマーケティング
日本の美容市場で成功する準備はできていますか？
日本国内市場での新たな挑戦や訪日客へのアプローチは一見複雑に思えるかもしれません。しかし、適切なパートナーと組めば、それは大きな成長機会となります。私たちは豊富な知識、業界ネットワーク、そして美容業界への情熱を持って、貴社ブランドが日本市場で次の成功ストーリーを築けるよう全力で支援します。
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