日本のファッション&ラグジュアリー
日本市場への参入やインバウンド需要の取り込みは、ファッション・ラグジュアリーブランドのグローバルな評価を高めます。私たちはまず、日本のラグジュアリー消費者（訪日客を含む）がどこで買い物をし、何を品質の指標と考え、どのように新しいブランドを発見するかを徹底的にリサーチします。そして、その知見に基づき戦略立案、ローカライズ、店舗展開、VIP向け体験、デジタルキャンペーンを設計します。
日本のファッション&ラグジュアリー市場 — その格式、基準、そして規模
日本のファッション&ラグジュアリー市場に関する主なポイント:
- •過去には、日本が世界の高級品売上の推定35〜45%を占めていた時期もありました。 （出典: Luxury Society）
- •現在、日本は世界全体の個人向け高級品市場の約10%を占めています。 （出典: Vogue Business）
- •日本市場への参入には独自の特徴があります: 百貨店やセレクトショップが需要を牽引し、顧客はおもてなしレベルのサービス、限定商品、本物のブランドストーリーを求めます。
なぜ重要なのか:
日本国内で高い評価を得ることは世界におけるブランドの魅力度を増幅させます。成功するには緻密なローカライズ、適切な小売パートナーシップ、VIP向けの特別体験、クリエイター発の話題作り、そして日本の顧客の購買行動に根ざした意思決定が欠かせません。NextGensはプランから実行まで一括して担うため、リスクを抑えつつ承認プロセスのスピードアップにも貢献します。
支援対象
主なクライアント:
- •ラグジュアリーファッションメゾンおよびクチュールブランド（プレタポルテからオートクチュールまで）。
- •上質志向の顧客をターゲットにしたアクセサリー・ジュエリー・時計ブランド。
- •日本限定商品やポップアップ展開を計画する新進デザイナーおよびブティック系ブランド。
- •若者やサブカルチャー市場にアプローチするプレミアムライフスタイルブランド・ストリートウェアブランド。
提供サービス — 戦略立案、ローカライズ、リテール展開＆VIP対応
- •ローンチプランニング＆戦略立案 — 市場リサーチ、競合ベンチマーキング、日本市場に特化したポジショニング（ラグジュアリー vs プレミアム）、価格戦略、季節に合わせた市場投入（GTM）プラン。
- •ブランド＆プロダクトのローカライズ — 日本向けのストーリーテリング、ビジュアル調整、パッケージの改良、サイズ・フィットの調整、日本限定カラーやデザインの展開。
- •リテール展開＆流通 — 百貨店でのインショップ展開（例：三越、伊勢丹、阪急）、セレクトショップ（ユナイテッドアローズ、BEAMS）、および最適なチャネル構成（旗艦店、ポップアップ、インショップ、ECモール）。
- •メディア＆インフルエンサー広報 — ファッション誌や有力インフルエンサーへの働きかけ、ローカライズしたコンテンツ制作、セレブ・インフルエンサーとの提携によりブランドへの憧れと需要を醸成。
- •ローンチイベント＆VIP向け体験 — 招待制のプレビュー、ファッションショー/プレゼンテーションのプロデュース、プライベートスタイリング、VIP顧客限定販売（おもてなしの演出付き）。
- •EC＆ソーシャルコマース — ECサイト構築、マーチャンダイジング、日本国内のソーシャルメディア運用（Instagram、X、YouTube、LINE）、および国内向け広告クリエイティブ制作。
- •パートナーシップ＆カプセルコレクション — 日本限定コレクション、職人とのコラボレーション、文化的タイアップにより、ブランドの信頼性と希少価値を高めます。
- •計測＆最適化 — セルスルー率、ウェイトリスト登録数、獲得リーチ、VIP顧客転換、ブランド価値KPIなどを測定し、迅速に改善します。
納品物（当社が実行）:
- •店舗展開＆インショップ展開: フロアプラン、VM（ビジュアルマーチャンダイジング）ガイドライン、インショップ契約、スタッフ研修、リテールカレンダー。
- •イベント＆VIP: 進行台本、ゲストリスト、RSVP対応・CRM管理、ホスピタリティ対応手順、セキュリティ対策、イベント後の報告書。
- •PR＆メディア: プレスリスト、取材・掲載の確定、撮影/掲載スケジュール、露出の追跡、クリッピングレポート。
- •インフルエンサー: 候補リスト作成、契約書作成＆ブリーフィング、素材キット提供、コンテンツカレンダー作成、使用許諾管理、パフォーマンスレポート。
- •EC: オンラインストア構築、商品詳細ページ作成、ルックブック作成、マーチャンダイジング、プロモーションスケジュール策定、オペレーションマニュアル作成。
- •コンプライアンス＆オペレーション: 輸入に関する基本事項、ラベル表示ガイドライン、アフターサービスSOP策定、パートナーとの返品・交換フロー整備。
- •ローカライズ: 日本語コピー、キャンペーン現地化、店頭サイン、パッケージ翻訳、ローカライズしたキービジュアル制作。
- •計測: セルスルーダッシュボード、PR/クリエイターKPI、ウェイトリスト＆ロイヤリティ指標、最適化プラン策定
体験イベント＆都市での演出 — 銀座・表参道を舞台に
私たちが格式あるローンチを実現する方法:
- •エンドツーエンド対応: コンセプト立案 → 物件/テナント交渉・許可取得 → 施工・プロダクション → スタッフ手配・オペレーション → 本番監視 → 撤収。
- •DOOH（デジタル屋外広告）の統合演出: 複数スクリーンでのプレイリスト編成、時間帯別演出、3D/アナモルフィック映像、品質チェック、本番中のリアルタイム調整（店舗やPR施策と連動）。
- •ポップアップ＆トランクショー: ロケーション選定、内装施工、商品陳列計画、POS・在庫管理、スタッフ配置、セキュリティ手配。
- •ホスピタリティ＆VIP対応: 招待ランク設定、コンシェルジュ対応（RSVP管理）、プライベートスタイリング、コレクター向けアポイント設定（セキュリティとリスク管理を徹底）。
- •計測: 来場者数、滞在時間、セルスルー率、ウェイトリスト登録数、ソーシャル/プレス露出増加などを測定し、売上への寄与を分析。
例: 2週間にわたる銀座または表参道でのポップアップストアにて、大型ビジョンのジャック、限定カプセルコレクション投入、毎夜のプレス/フォトコール、VIP向けスタイリングセッションを実施。
ローンチの進め方 — NextGensの6ステップメソッド
1) 市場インサイト調査＆ブランド診断
カテゴリー規模の算出、消費者セグメント分析、トレンドマッピング、そして現在の日本市場におけるブランドプレゼンスや商品・法規制面の確認。
2) 市場参入戦略の策定
日本のラグジュアリー消費者に向けたポジショニング、価格戦略、チャネル戦略（店舗＆オンライン）、主要マイルストーンとシーズンに沿ったタイムライン策定。
3) ブランドのローカライズ
バイリンガルのブランドストーリーとアセット制作、日本語コピーとビジュアルの調整、商品やサイズの調整、日本限定SKUやコラボ商品の投入による需要喚起。
4) 提携＆流通体制の構築
百貨店やセレクトショップとの交渉、代理店の選定・導入、在庫やスタッフ配置モデルを踏まえたオンラインモール・旗艦店・ポップアップの計画。
5) マーケティングキャンペーン＆ローンチ実行
PR、インフルエンサー施策、デジタルキャンペーン、ローンチイベント、店頭演出を実行 — 弊社チームが現場でショーを滞りなく運営します。
6) ローンチ後の成長支援
レポートとインサイトの共有；成功した施策を反復し、新たな店舗や都市への展開を拡大。シーズンごとの施策やVIPプログラムでブランド価値を継続的に高めます。
私たちが目指す成果
- •認知度＆ブランド格: 一流メディアでの露出、有力クリエイター発のバズ、VIP・著名人の来場、文化的な共鳴の獲得。
- •リテール＆売上: セルスルー率向上、先行予約/ウェイトリストの獲得、主要店舗でのブランド露出拡大。
- •コミュニティ＆ロイヤルティ: 会員数の増加、リピート購入、クライアントリングの強化、ブランド推奨者の育成。
- •効率＆コントロール: 承認プロセスの迅速化、手戻り作業の削減、ベンダー調整・許認可フローの予測可能性向上。
NextGensを選ぶ理由
- •日本のラグジュアリー市場での専門知識 — 百貨店、セレクトショップ、日本の消費者に「真の高級」を感じさせる要素を熟知しています。
- •文化理解＆おもてなし — バイリンガルかつバイカルチュラルなスタッフが、繊細さ、誠実さ、卓越したサービスを提供します。
- •リテールネットワーク＆交渉力 — 銀座・表参道および主要百貨店への強力なネットワークがあり、出店交渉を実現します。
- •ブティックならではの細やかさ — シニアチームがハンズオンで対応し、柔軟なスコープ設定と迅速な改善サイクルを実現します。
- •プロダクション＆イベント運営 — ファッションショー演出、ポップアップ、大型ビジョン演出など都市を舞台にした施策を、エンドツーエンドで徹底管理して実行します。
ケーススタディ — ラグジュアリーアクセサリーのローンチ
あるヨーロッパのラグジュアリーアクセサリーブランドが、日本国内では知名度も実店舗もない状態で参入しました。
私たちの取り組み: 日本市場向けのポジショニング策定と価格設定、キャンペーンとパッケージのローカライズ、百貨店でのインショップ出店とBEAMSでのコラボポップアップを実現。さらにファッション誌の編集者やインフルエンサーへの製品提供（シーディング）を行い、銀座でVIP向けスタイリングイベント（限定カプセルコレクションのお披露目）を開催しました。
結果: カプセルコレクションは完売し、一流メディアに大きく取り上げられ、主要商品のウェイトリストも多数獲得。そしてローンチから1四半期以内に追加の店舗展開へと拡大しました。
ケーススナップショット — 銀座ポップアップ＋カプセルコレクション（サンプルブリーフ）
銀座または表参道の一等地にポップアップ会場を確保し、2～3週間にわたり、大型ビジョンでの映像演出、クリエイター向け事前プレビュー、毎夜のプレス/フォトコール、限定カプセルコレクションの投入を実施します。
成果: 全国メディアでの露出、有力クリエイター主導のUGC、来店者数の急増、セルスルーと会員登録数の明確な向上。